X
X
企業精英 優秀品牌企業

當前位置: 足彩进球彩3球以上>>企業品牌>>2017中國房地產企業品牌價值50強揭曉

企業品牌

足彩进球彩玩法:2017中國房地產企業品牌價值50強揭曉

發表時間:2017-09-19   |   編輯:
東方網通訊員曲濤9月18日報道:2017中國房地產企業品牌價值測評成果發布會暨房地產品牌價值高峰論壇”在上海舉行。這是中國房地產業協會、中國房地產測評中心連續第七年開展此項活動。

足彩进球彩3球以上 www.xpgjo.com     本次測評成果發布會上同時發布了《2017中國房地產企業品牌價值測評研究報告》,及2017中國房地產開發企業品牌價值50強、區域10強、商業地產企業品牌價值10強、物業管理企業品牌價值50強、供應商品牌系列5強等榜單。其中,中海地產、恒大集團和萬科分別以529.21億元、431.23億元和404.41億元品牌價值,繼續蟬聯2017中國房地產開發企業品牌價值排行榜前三強。

   &nbsp2016-2017年連續兩次入選20強的企業共有17家,換榜率為15%。其中,新晉的20強企業為新城、旭輝與中南置地。品牌企業憑借強勁的銷售表現和運營能力持續占據領先優勢。

    隨著中國房地產行業逐步發展成熟,房地產企業品牌價值實現穩步積累。從2013-2017年房地產品牌價值測評結果來看,大多數企業品牌價值均呈現穩步增長的態勢。數據顯示,品牌50強和20強企業的品牌價值均值保持持續增長。其中,品牌50強房企的品牌價值均值由2013年的94.29億元上升至2017年149.18億元,平均年增長率為12.2%。

    品牌美譽度忠誠度有待提升品牌管理還需重點關注此次發布的測評報告指出,總體來看,盡管我國房地產企業對品牌重視程度不斷提升,但目前大多數品牌還處于品牌認知度>品牌美譽度>品牌忠誠度的狀態,房地產行業品牌呈現出認知度相對較高,而美譽度和忠誠度相對有限的特點,美譽度和忠誠度還有待提高。由于房企利用媒體的廣泛傳播只能提高品牌的認知度,想要真正提升品牌美譽度和忠誠度并轉化為現實購買力,還需要通過良好的服務來優化消費者的產品使用體驗。

    此外,還有很多企業尤其是中小企業的品牌意識依然落后,認為“做品牌是大企業的事”、“做房地產品牌就是做明星樓盤”、“依靠廣告砸銷量”……品牌意識的淡漠使很多房地產企業缺乏行之有效的品牌管理,無法發揮品牌運營在整個企業運營中的良好驅動作用,這也是很多企業“癡長年齡”而品牌價值卻不見增長的原因。測評報告分析稱,房企要建立完善的品牌管理體系,還需強化品牌意識,重視品牌管理,超越單純的產品管理和市場管理,將品牌管理融入到產品設計、質量管理、成本控制、項目宣傳、物業服務等各個環節,實現品牌的升華和落地。

    品牌趨勢明顯強勢品牌引領行業發展。隨著房地產行業銷售面積與金額在2016年突破歷史高位,行業內競爭也愈發激烈。房地產企業分化呈現加劇態勢,行業整合加速,品牌實力逐步凸顯。未來市場集中度上升、行業兼并整合的馬太效應愈加明顯。

    一方面,強勢品牌房企憑借嚴格保障的住房品質以及在消費者中良好口碑實現公司銷售業績穩步積累,銷售回款速度及數量也占據優勢。品牌房企持續關注市場發展態勢和客戶需求變化,不斷升級產品系列,強化品牌影響力,提升企業的品牌實力。另一方面,具備規?;攀坪妥式鸚酆竦墓靜龐心芰υ謨邢拮試聰祿袢《嗲廊謐始巴戀?,享受稀缺資源帶來的高回報。強勢品牌房企通過并購獲取資源,形成多元化布局,在盈利能力方面亦表現突出

時事新聞

更多